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Cross-Channel Retail Branding: Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung in Deutschland, Frankreich und Großbritannien

ISBN: 3658036095

标签: 经济财经



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图书介绍


Cross Channel Retail Branding Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung in Deutschland Frankreich und Gro britannien

Sebastian Rittinger, "Cross-Channel Retail Branding: Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung in Deutschland, Frankreich und Großbritannien"
German | ISBN: 3658036095 | 2013 | 428 pages | PDF | 3 MB

Multi-Channel Retailing, der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskanälen durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des Händlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierfür entwickelt er ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und überprüft dieses auf der Grundlage einer großzahligen, länderübergreifenden Konsumentenbefragung. Durch die länderübergreifende und länderspezifische Auswertung des Datenmaterials gelingt es dem Autor, Handlungsempfehlungen für national und international tätige Multi-Channel Retailer abzuleiten.
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浏览量:0 添加时间:2014-01-09 16:04:00, 更新时间:2014-01-09 16:04:00, from internet

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